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文化产业上万亿、内容产业几千亿的市场,你要怎么把握其中的机会?

[2017-09-09 10:58:43] 来源: 编辑: 点击量:
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导读: 9月6日-7日,2017 Demo China创新中国秋季峰会在杭州洲际酒店举行,君联资本董事总经理刘泽辉发表了名为《网生时代内容行业的机会》的演讲,犀利观点如下:1、网生时代内容产业迎来了新的春天,我认为市

9月6日-7日,2017 Demo China创新中国秋季峰会在杭州洲际酒店举行,君联资本董事总经理刘泽辉发表了名为《网生时代内容行业的机会》的演讲,犀利观点如下:

1、网生时代内容产业迎来了新的春天,我认为市场刚刚开始。

2、内容本身是一个巨大的市场,文化产业有上万亿,内容产业有几千亿,我们看到一个微信公众号动辄几千万用户,如果每个内容创业者都能深耕细作1000万人的粉丝群、用户群,将有巨大的市场机会。

3、优质的IP内容肯定是如今最核心的基础

以下为演讲全文,由创业邦整理:

内容产业刚刚开始,为什么我认为是刚刚开始?我参加创业邦活动很多年,每次都看到创业者、与会者越来越年轻,从这个角度来讲越来越多的用户、创业者、内容制造者、传播者都生活在网络时代,他们和60后、70后不一样,不是后来逐渐进入到互联网时代,他们生在了互联网时代。

今天内容的生产、制造、传播、分享更多是在互联网的环境下,因此今天内容的定义或者是产业并不是一个新生事物,最早有造纸术、有图书,后来进入广播时代、电视时代、互联网时代,内容一直陪伴着人类的历史。但是我们也要看到和观察到这里出现的一些新机会。

这是内容领域全景图。文学、音乐、游戏、内容,包括今天很多手机里的轻APP,都构成了我们今天这个时代的内容核心。从这一点来讲我们看到内容圈越来越大,涵盖品类越来越多。

内容产业,和过去没有太大区别,从内容元素、制作、发行、技术等等,大致还是这样一个产业链。从图书时代、纸媒时代、电视、互联网,下一步随着新技术的出现和应用,会给内容的传播、制造、分享带来更多新的载体、形式。未来,内容元素会发生非常大的变化,当前是网生时代,我们自己既是内容的制造者,也是传播者、分享者、参与者,每个人都是自媒体,这是我们在这个时代中最大的变化,包括所谓的受众人群。

归根结底,这个市场还是足够大,无论是今天的文字、视频、直播,新技术会在这些领域得到更多的体现。从内容本身来讲这是一个巨大的市场,文化产业是上万亿,我们看到一个微信公众号动辄几千万用户,如果每个内容创业者都能深耕细作1000万人的粉丝群、用户群,将有巨大的市场机会。

音乐产业在几年前曾经被互联网免费下载,全球音乐公司进入了非常惨淡的地步。但是这两年可以看到音乐行业随着知识产权的保护,随着大家回归真正的生活本质,音乐成为在车上、家庭、工作之余非常享受的部分,中国音乐行业出现了蓬勃发展。今天的音乐丰富多彩,很多人都参加过音乐节,比如说今年的草莓音乐节。从音乐这个行业当中可以看到内容产业的蓬勃和发展。

回归到今天的主题——网生内容。今天很多是不可想象的,一本图书过去发行了10万册、20万册就非常好了,今天非常优秀的网生作品,网络大电影也好、网剧也好,12个小时可以破几个亿,因为我们生活在网络时代,有了技术的转播,有了非常好的市场推广,包括移动时代手机传播,使优质内容在瞬间能够占领非常多的人的时间,让这么多人可以分享。

我们联合了光线传媒、爱奇艺强强合作投资了一家公司,首次推出在国内第一部付费动画电影,之前动画电影在网络上都是免费的,今年第一次上线以后,12个小时突破了将近1200万付费点击,付费转化率非常高。

我看到一个数据,2017年整个中国的付费网络大电影超过千万级票房分成,达到去年全年销量,这些数据验证了优质内容、网络大电影、网剧确实可以受到现在观众的欣赏,大家愿意掏腰包去看。昨天,我看到一部分新的电影累计票房超过5000万,优质的IP内容肯定是如今最核心的基础。

我们认为整个市场正在融合,我们有文学、图书、音乐、游戏,以前这些内容有合作,但未必这么多,今天很多形象开始跨界融合、产业开放,比如说摩登天空过去只做一个音乐节或者线下消费场景,但是今天很多中产阶级的消费品牌代表了一类消费人群,我们服务中国中产阶级,他们这些人有良好的教育、有追求新的优质品质生活的需求,同时他们是一类人,过去中国有一句话叫“物以类聚、人以群分”,我们过去单纯满足他们一种需求的时候,是一种资源的浪费。

从这个方面来讲,今天的跨界融合也好、变现方式也好,越来越多。过去最惨的时候连内容付费都没有机会,今天除了内容付费,还包括打赏、电商,越来越多可以看到跨界融合。当你通过自身品牌的塑造,品牌的价值得以体现。如果只做一个事情,肯定就是资源品牌的浪费,但是同时爱护自己的品牌,能够和相似的行业进行融合,包括服装也好、食品也好、运动品牌也好,怎样为相似的用户、相同的用户提供相关服务,这是我们内容创业者、投资者可以思考的商机。

今天我们的时代不仅仅是给年轻人的,我们60后、70后同样需要关爱,老年人同样需要关爱,无论从产业、供给、需求、跨界融合都可以看到,真正中国的网生时代内容产业迎来了新的春天,我认为市场刚刚开始,非常希望未来有机会可以和所有投资机构也好、内容创业的人携手有更多的合作机会,再次感谢创业邦,谢谢大家!

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